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Lehrian, C: Werbewirkungsforschung - Neue Ansätze und Verfah

Lehrian, C: Werbewirkungsforschung - Neue Ansätze und Verfah

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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Hochschule RheinMain - Wiesbaden Rüsselsheim Geisenheim, Sprache: Deutsch, Abstract: "Most of the advertising is shamefully ineffective", diese Aussage stammt von David Ogilvy im Jahre 1979. Noch treffender formulierte es der Warenhausunternehmer John Wanamaker ein paar Jahre zuvor, indem er über die Wirkung seiner Werbeaktivitäten folgendes gesagt hat: "Ich weiß, dass die Hälfte des Geldes, das ich für Reklame ausgebe, hinausgeschmissen ist. Die Frage ist nur: welche Hälfte?" Genau an dieser Stelle setzt die Werbewirkungsforschung an. Eine interdisziplinäre Teilwissenschaft der Marktforschung, die sich der Betriebswirtschaftslehre, Psychologie, Soziologie und Kommunikationswissenschaften bedient. Die Aufgabe der Werbewirkungsforschung ist es,die Wirkung von Werbeaktivitäten, in messbare, monetäre Größen auszudrücken. Untersuchungen ergaben, dass ca. 95% der betrachtenden Informationen gar nicht wahrgenommen werden. Der Umworbene leidet an akuter Informationsüberlastung (Ein durchschnittlicher Konsument ist 2000 Werbebotschaften/Tag ausgesetzt). "Technik, Medien und Informationen gibt es im Überfluss, allein die Aufmerksamkeit ist das eigentlich knappe Gut." (A. Robertson, CEO BBDO Worldwide, 2008). Wie erreicht man diese Aufmerksamkeit? Was macht eine gute Anzeige aus und wie gelingt es, das Interesse der Konsumenten lange genug aufrecht zu erhalten, um die Botschaft zu kommunizieren? Zur Messung von Aufmerksamkeits-, Erinnerungs- und Sympathiewerten der Werbewirkung, gibt es eine Vielzahl von Modellen und Methoden. Traditionelle Messverfahren werden immer öfters abgelöst durch moderne, indirekte Verfahren wie die Blickaufzeichnung oder der Messung von Hirnströmen und anderen körperlichen Reizen. Diese Arbeit beschäftigt sich primär mit den modernen Methoden zur Evaluation von Printwerbung. Dabei wird
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PRODUKTDETAILS

Erscheinungsdatum
-
Ausgabe
Paperback
ISBN
9783656155782
Sprache
-
Seiten
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